Главный герой комедийной мелодрамы «Рашн Юг» - безнадежно и безответно влюбленный студент Артем, который долго и пока тщетно пытается завоевать руку и сердце неприступной красавицы Ксюши. Девушка живет в небольшом курортном городке на юге России и, как и положено прилежной студентке, после успешной сдачи летней сессии отправляется домой на каникулы. Артем едет вслед за Ксюшей, ведь он твердо намерен наконец-то добиться ее благосклонности. Однако достичь желаемого будет не так просто – парню предстоит отбить возлюбленную у красавца-курсанта военного училища Никиты и у типичного представителя «золотой молодежи» Игоря…