В центре сюжета мелодраматического сериала «Любовь и гордость» – богатая турецкая семья Кексой, которая живет в роскошном старинном особняке. Вот только мало кто знает, что за этим красивым фасадом разворачиваются совсем не радужные события. Семья Кексой с недавних пор находится в тяжелом финансовом положении, кредиторы почти каждый день стучаться в двери. Вот-вот за долги заберут этот прекрасный дом, который для семьи всегда оставался символом чести. Внезапно появляется помощь от наследника влиятельного клана Толгу, который может спасти семью от банкротства, но есть условие – он хочет взять в жены одну из дочерей Кексой. Родители решают выдать замуж старшую Меркан – самую упрямую и независимую, а она сразу приходит в ярость. Еще хуже то, что Толгу тоже ведет себя самоуверенно и уже считает девушку своей собственностью. Никто из главных героев еще не знает, что у Толгу есть особенные причины взять в жены одну из дочерей Кексой.